Jika Anda termasuk orang yang menonton Bridget Jones: Tergila-gila pada Anak Laki-Laki dan masih menyenandungkan lagu “It Is Not Perfect But It Might Be” oleh penyanyi-penulis lagu Inggris Olivia Dean, atau jika Anda mencari lagu hit Take That tahun 2008 “Greatest Day” setelah melihat lagu Sean Baker Anoraatau jika Anda masih dihantui oleh Aurora “Through the Eyes of A Child” setelah menontonnya Masa remaja“menyalahkan” sinkronisasi Globe dan bisnis merek Universal music Group Inggris.
Jika sekarang Anda bertanya “siapa!?,” tim Globe mungkin tidak akan terkejut. Lagi pula, ia sering kali menggunakan keajaibannya di balik layar. Dengan hiburan tradisional, permainan, TikTok, GenAI, dan masih banyak lagi yang bersaing untuk mendapatkan perhatian penggemar, penonton tampak lebih jenuh dibandingkan sebelumnya. Dan itu berarti industri musik perlu menemukan cara kreatif untuk mendobrak artis dalam skala global.
Sinkronisasi, atau sinkronisasi, kesepakatan antara lain menempatkan musik dalam acara TV, film, video game, iklan, dan konten lainnya, atau menjadikan artis sebagai duta merek. Tim Globe ingin “menciptakan dunia yang penuh peluang bagi seniman Inggris untuk menemukan penonton, menceritakan kisah mereka, dan membangun koneksi,” kata bisnis tersebut tentang dirinya sendiri.
Presiden Globe Marc Robinson dan direktur pelaksana Jennifer Hills dan Sarah Desmond memiliki lebih dari 50 tahun pengalaman gabungan dalam menghubungkan artis musik dengan dunia hiburan, merek, atau mitra lain untuk menempatkan mereka di tempat budaya dibentuk dan percakapan tercipta.
Kini, Globe berekspansi ke AS, dengan tujuan membuka jalan bagi lebih banyak artis Inggris untuk mendunia. Dengan perekrutan pertama yang direncanakan di New York dan Los Angeles, anggota tim baru yang berbasis di AS akan melapor ke Inggris dan bertanggung jawab untuk mengidentifikasi peluang sinkronisasi bagi artis Inggris – baik peluang orisinal maupun katalog. Perekrutan yang akan datang, yang sedang dalam proses wawancara, akan berperan sebagai agen sinkronisasi untuk film & TV dan periklanan, dengan perekrutan lebih lanjut direncanakan untuk tahun depan.
Langkah ini dilakukan di tengah kuatnya permintaan terhadap repertoar Inggris. Contoh kasusnya: pasar sinkronisasi Inggris mencatat pertumbuhan 11 persen pada tahun 2024, menegaskan kembali posisi Inggris sebagai kekuatan musik di panggung dunia.
“Ini adalah saat yang sangat menyenangkan bagi Globe. Kehadiran kami yang semakin luas di AS hanya akan menciptakan lebih banyak peluang untuk menghubungkan artis-artis terkemuka dunia kami dengan anggota industri TV, film, dan iklan pemenang penghargaan,” kata Robinson. THR. “Memadukan semua bentuk penceritaan ini akan menciptakan hiburan yang lebih emosional dan kuat – menguntungkan penonton, komunitas kreatif, dan artis kami. Kami berinvestasi secara kreatif dan komersial untuk mendorong batasan dan hubungan antara musik dan film guna menciptakan peluang bagi semua pihak yang terlibat.”
Di AS, tim Globe merupakan tim yang paling agresif, “dan kami akan menjadi lebih agresif lagi saat ini, karena secara sinkron, tim Globe menguasai antara 60 dan 65 persen pasar, diikuti oleh Jepang,” jelas Robinson. “Kita semua memiliki banyak momen yang sinkron dalam hidup kita ketika kita menemukan musik melalui film dan TV. Setiap generasi memilikinya. Baik itu Lulusan di tahun 70an atau 80an dengan Klub Sarapankita semua memiliki momen sinkronisasi dalam hidup kita. Dan bagi para artis asal Inggris, kami sedang melalui sedikit momen saat ini.”
Kesepakatan sinkronisasi semakin memainkan peran penting dalam membantu artis Inggris, seperti Dean dan Aurora dari Norwegia, menembus kancah internasional. Mereka juga membantu mengembalikan bintang-bintang mapan, seperti Sophie Ellis-Bextor, ke zeitgeist budaya. Bayangkan saja bagaimana lagu hitnya pada tahun 2001 “Murder on the Dancefloor” mengalami kebangkitan besar dalam popularitas berkat penggunaannya dalam film Emerald Fennell tahun 2023. luka bakar asinAdegan klimaksnya menampilkan Barry Keoghan yang sedang menari. Penyanyi ini tidak hanya tampil di upacara Penghargaan Film BAFTA, ia juga memanfaatkan antusiasme barunya untuk mendapatkan kontrak dengan Decca Records dari UMG UK dan baru-baru ini merilis album studio kedelapannya, Perimenopausemembuka basis penggemarnya dari pemirsa lama hingga generasi baru. Ditambah lagi, dia sekarang memulai tur AS pertamanya.
Sementara itu, aktivitas streaming musik Aurora meningkat sekitar 750 persen setelah lagunya ditampilkan Masa remaja.
Dan Dean, penggemar lamanya Bridget Jones franchise, ternyata sangat cocok untuk film baru. Lagu aslinya adalah lagu utama dalam soundtrack, dirilis pada bulan Februari, menjadi lagu soundtrack yang paling banyak diputar dengan 53 juta streaming di Spotify pada bulan Oktober. Hal ini memaparkan sang bintang kepada pecinta kembali franchise film tersebut, tetapi juga penggemar baru yang menemukan franchise tersebut untuk pertama kalinya. Saat album Dean Seni Mencintai dirilis, dia mencapai streaming Spotify terbanyak dibandingkan artis Inggris mana pun di dunia. Baru-baru ini, ia menjadi artis solo wanita Inggris pertama yang empat lagunya masuk 10 besar.
“Kami tahu bahwa kini semakin sulit bagi para artis untuk menembus panggung global,” kata Hills THR. “Dengan ratusan ribu lagu baru yang dirilis setiap hari, akan sulit bagi para artis untuk menemukan audiens mereka dan membangun basis penggemar. Globe hadir untuk membantu para artis Inggris menemukan lebih banyak cara untuk menceritakan kisah mereka, menjangkau audiens baru di seluruh dunia, dan mencapai kesuksesan budaya dan komersial.”
Dan Desmond menekankan: “Musik Inggris telah lama membuat iri dunia – dan minat yang besar terhadap musik Inggris di film, TV, dan iklan adalah buktinya. Meskipun kami terus melihat permintaan terhadap katalog kami yang terkemuka di dunia, kami juga melihat peningkatan peluang untuk musik orisinal, yang khususnya menguntungkan artis-artis baru Inggris yang ingin meningkatkan jumlah penontonnya. Memperdalam kehadiran kami di AS hanya memungkinkan kami untuk memberikan pelayanan yang lebih baik kepada artis kami dan membantu mereka mencapai tujuan mereka.”
Kehadiran baru AS akan melanjutkan pekerjaan tim sebelumnya di sana. Misalnya, tim Globe, bekerja sama dengan Abbey Road Studios, baru-baru ini mengadakan pameran besar di LA pada 17 Oktober di Candela La Brea, yang dijuluki “Abbey Road Tavern” untuk acara tersebut. Acara ini menarik perwakilan dari Disney, Warner Bros. dan Netflix, dan menampilkan pertunjukan intim dari empat bintang Inggris yang sedang naik daun, Dean, FLO, Holly Humberstone, dan Sekou, ditambah sesi tanya jawab khusus dengan ikon musik Inggris Elton John.
Karya Key Globe juga memenangkan penghargaan. Misalnya, cover Self Esteem dari lagu Joe Cocker “You Are So Beautiful (to Me)” untuk kampanye Dove 2023 The Cost of Beauty memenangkan emas di Cannes Lions pada tahun 2023 dalam kategori Sosial & Influencer dan Kesehatan & Kebugaran.
Namun di balik kesuksesan tersebut terdapat banyak perencanaan dan kerja sama dengan mitra. Sinkronisasi dan percakapan merek dapat dimulai dari kedua sisi. “Tetapi saya selalu mengatakan bahwa telepon selalu berdering secara sinkron, tetapi jarang berdering berdasarkan merek,” kata Desmond THR. “Di sini, yang terpenting adalah mencari dan mencari peluang.”
Tim Globe mulai memikirkan peluang sejak dini dan terus-menerus. “Kami bekerja sangat erat dengan label-label tersebut sejak saat itu, bahkan sebelum seorang artis dikontrak untuk melihat dunia mereka secara keseluruhan dan bagaimana kemitraan merek, kolaborasi, musik, film, game, semua elemen tersebut dapat menjadi bagian dari pembangunan dunia bagi sang artis,” kata Hills. THR. “Kadang-kadang ini tentang proaktif masuk ke kategori tertentu atau genre film atau TV tertentu, karena cara artis menceritakan kisahnya masuk akal, dan mereka cocok dengan musiknya. Dan di lain waktu, kami mendapatkan arahan dari mitra yang ingin terlibat dengan musik.”
Desmond menambahkan: “Kami telah mendukung artis seperti Lewis Capaldi atau Olivia sejak awal, melakukan kemitraan kecil, dan melanjutkan pekerjaan itu. Ada strategi menyeluruh dalam hal ini, dan kami duduk bersama para artis dan manajer mereka untuk mencari tahu apa yang mereka minati. Dan terkadang butuh kerja sama dengan mereka selama bertahun-tahun sebelum mereka bisa berkembang secara global.”
Seluruh tim menekankan pentingnya menemukan kemitraan yang autentik, dengan menunjukkan bahwa penggemar dan pemirsa akan segera mengetahui jika artis dan konten, atau artis dan merek, dipaksa bekerja sama hanya karena pertimbangan finansial. “Ini sangat jelas terlihat pada produk akhir, jika seorang artis tidak tertarik dengan kemitraan ini,” kata Desmond.
Sebaliknya, ini tentang mencocokkan nilai, poin gairah, dan sejenisnya dengan cara yang membantu artis memperdalam hubungan mereka dengan penggemar yang sudah ada, menjangkau audiens baru, dan membuka peluang baru bagi mereka. “Pertimbangan terbesarnya adalah jangkauan yang dapat diberikan oleh sebuah peluang, relevansinya dengan artis dan penontonnya, terutama penonton yang ingin kami kembangkan, serta resonansi dan bagaimana kami dapat menyampaikan pesan untuk membangun karier atau warisan artis,” jelas Hills, menekankan fokus pada kolaborasi yang saling menguntungkan.
Kepemimpinan Globe merasa bahwa pengalamannya dalam segala jenis kemitraan dan pembuatan kesepakatan membantu upaya tersebut. “Kami termasuk unicorn dalam dunia musik, dan tentunya di label-label besar, karena kami memiliki sinkronisasi dan brand yang berdampingan, dan juga produksi,” Hills menyoroti. “Tidak ada orang lain yang melakukan hal seperti kita.”
Ketika para pecinta musik mengintegrasikan lagu ke dalam film dan TV, salah satu kunci kesuksesan adalah “mempercayai pembuat film,” jelas Robinson. “Secara sinkron, kita saling melengkapi kanvas orang lain. Jadi bukan video musik artis musiknya, bukan film pendeknya, itu film orang lain. Jadi harus percaya naluri pembuat film itu, apalagi sutradara-sutradara hebat yang cinta dan tahu musik.”
Ketika kemitraan Globe menjadi sukses, hal itu memperluas jangkauan artis, basis penggemar, dan popularitas. Namun seperti halnya industri kreatif lainnya, kesuksesan tidak pernah terjadi secara pasti. Dan sinkronisasi bukanlah urusan yang mudah dan tidak mudah dipelajari.
“Ini lebih ajaib daripada sains, karena ketika dunia saling bertabrakan secara sinkron, terutama ketika menyangkut musik dalam film atau kampanye yang berhasil dan bergema, hal itu menciptakan efek halo yang tidak dapat kita duga sebelumnya, terutama di dunia saat ini, di mana segala sesuatunya berubah-ubah antara streamer, bioskop, dan distribusi,” simpul Robinson. “Misalnya, kami tidak dapat memperkirakan seberapa besarnya Masa remaja menjadi dan bagaimana perjalanannya dengan cara yang begitu menyedihkan. Namun karena Aurora memiliki basis penggemar yang sangat setia dan lagunya banyak memanfaatkan tema acaranya, lagu itu benar-benar menjadi unicorn.”
