Drum Dan Alat Music

Oleh Phoebe Terbang.

Saya sudah memikirkan jingle pembersih karpet Amerika selama sekitar tiga minggu sekarang. Ini adalah milik penari yang sudah menikah Cost n' Mayor, yang hobinya sama adalah membuat koreografi tarian rutin untuk iklan TV dan jingle. Bayangkan efek suara THX lama yang memekakkan telinga semua orang di bioskop sebelum film diputar, atau lampu Pixar antropomorfik yang melompat-lompat. Salah satu gulungan Instagram ini menampilkan pasangan yang datang dengan rutinitas jingle Stanley Steemer, dan tetangga saya di lantai atas sekarang pasti sangat muak dengan saya menyanyikannya ketika saya sedang memasak, membersihkan, menyikat gigi, membuat teh, dan banyak lagi (mereka seharusnya senang bahwa fase Evita telah selesai, yang membuat saya tercekik sejak menghadiri pertunjukan Rachel Zegler baru-baru ini).

Meski performanya kurang bagus, ada beberapa jingle Inggris yang masih melekat di kepala saya, yaitu tablet pencuci piring Calgon, Just Eat dan, meskipun saya sudah berusaha menghilangkannya dari pikiran, Go Compare. Namun, selama beberapa tahun terakhir, saya semakin banyak mengetahui fitur iklan TV yang mungkin sama menjengkelkannya dengan kegagalan opera berkumis: penggunaan lagu-lagu pop tahun 80an.

Sekarang, jangan salah sangka, saya suka musik tahun 80an. Secara harfiah, ini adalah 97% dari semua musik yang saya dengarkan, sebagian berkat didikan saya dan menjadi lagu yang klise dan klise dengan kecintaan yang mendalam pada solo saksofon. Namun, setiap kali saya mendengar membawakan lagu Spandau Ballet's Gold yang aneh dan berubah-ubah atau parodi aneh dari Queen's Flash dengan lirik yang tidak tepat tentang pembersih lantai, sebagian dari jiwa saya mati. Ini bukan saya yang mencoba menjaga musik selama satu dekade penuh, tetapi apakah iklan TV begitu malas sehingga mengubah lirik menjadi lagu Queen untuk membuat anjing CGI bernyanyi tentang pemutih adalah hal terbaik yang bisa mereka lakukan?

Sangat mudah untuk berubah menjadi orang tua yang meneriaki awan tentang hal ini – “di zaman saya, ketika lagu pop tidak ditulis oleh tim yang terdiri dari delapan penulis lagu” dll – tetapi jelas tidak sesederhana itu. Nostalgia adalah alat pemasaran yang ampuh, dan musik adalah bentuk ekspresi emosional paling pribadi dan paling universal yang kita miliki, jadi dengan logika tersebut, masuk akal jika menggunakan lagu yang disukai orang dalam periklanan akan menciptakan hubungan merek yang positif. Ini lebih dari sekedar popularitas; jika itu benar, mengapa kita tidak dibombardir dengan (lebih banyak lagi) Taylor Swift di setiap jeda iklan?

Namun, nostalgia sebagai pemasaran adalah pedang bermata dua. Malah, terus-menerus dibombardir oleh iklan di TV dan radio yang menampilkan lagu-lagu yang sama dengan yang saya dengarkan ketika saya sedang dalam perjalanan, membuat makan malam atau menari hanya mengaburkan batasan antara keterkaitan pribadi saya dengan sebuah lagu dan intensitas yang saya sadari sebuah merek sedang mencoba memanfaatkan hal ini.

Tentu saja, ada kalanya cara ini berhasil dengan baik, contoh yang paling terkenal mungkin adalah iklan Cadbury. Belum pernah bertemu orang yang tidak menyukainya. Ya, ada lagu yang bagus di dalamnya, tapi adegan itu juga menggambarkan situasi yang menurut otak Anda benar-benar di luar kebiasaan, sehingga membuatnya lebih berkesan.

Oleh karena itu, musik tidak harus menjadi faktor pendorong – saya masih ingat iklan Skoda lama di mana para aktornya membuat mobil dari kue. Mungkin iklan TV favorit saya sepanjang masa. Lagu yang digunakan sebagai latar adalah Hal Favorit Saya dari Suara Musik. Apakah saya ingat itu sebelum saya mencarinya di Google sekarang? Tidak, karena ini dari tahun 2007 dan saya berumur 9 tahun, tapi saya ingat visualnya karena itu adalah mobil yang terbuat dari kue. Iklan itu bisa saja disetel ke Paranoid oleh Black Sabbath dan satu-satunya elemen yang saya fokuskan tetaplah mobil yang terbuat dari kue. Jadi ya, menggunakan lagu-lagu lama dalam iklan bisa berhasil, tapi menurut saya lagu Cadbury adalah salah satu contoh bagus dari ribuan contoh buruk.

Maksudku adalah, menggunakan lagu populer dalam sebuah iklan itu baik-baik saja, tetapi mengeksploitasi hubungan emosional orang-orang dengan musik kemungkinan besar juga akan membuat mereka kecewa terhadap permainan kata-kata yang jelek dan tidak pantas dalam cover lagu nomor satu berusia 40 tahun yang disetel secara otomatis. Contoh kasus: Batangan kenyal Fiber One. Lagu yang dimaksud: Gerhana Hati Total. Buatlah sesuai keinginan Anda.

Phoebe Flys adalah penulis musik dan manajer klien di Talon Outdoor.