The marketer’s A to Z guide to data & privacy speak


From anonymization algorithms to zero-knowledge proofs, our no-nonsense glossary unpacks the encryption keys, clean rooms and consent strings marketers need to know to collect, store and activate information about their customers.

Marketers are sitting on more customer data than ever, but they’re also facing more scrutiny over how they use it. Consumers want control, regulators are watching and platforms are rewriting the rules.

Between tightening privacy laws, shifting browser policies and audiences tiring of intrusive, creepy targeting, the rules of engagement when it comes to data are shifting.

To keep you fluent in the lingo, treat this glossary as your translator through the acronyms, protocols and policy-speak shaping the next chapter of data-driven marketing – separating the essentials from the nice-to-know.

Want to go deeper? Ask The drum


A

Anonymization

Removing personally identifiable info from datasets so individuals can’t be traced.

Why it matters: Keeps you compliant and trustworthy.

A/B testing

Comparing two versions of creative, copy or targeting to see which performs best.

Why it matters: Optimizes campaigns while keeping personal data exposure minimal if anonymized (see above).

Application programming interface (API)

A set of rules that lets two systems share data securely.

Why it matters: Powers integrations between martech tools without messy manual data transfers.

Attribution models

Frameworks to assign credit across customer journey touchpoints.

Why it matters: Way for marketers to justify spend on different channels.

B

Blockchain

A distributed ledger for secure, transparent record-keeping.

Why it matters: Emerging uses in verifying ad impressions and supply chain transparency.

Browser privacy controls

Built-in settings that block cookies, fingerprinting or location tracking.

Why it matters: Limits what marketers can collect passively.

Breach notification

The legal requirement to inform affected parties and regulators after a data breach.

Why it matters: Mishandling can destroy brand trust overnight.

C

Clean room

A secure environment to analyze partner data without sharing raw files.

Why it matters: Critical for retail media and publisher-brand collaboration.

Consent management platform (CMP)

Software that logs and manages user permissions for data collection.

Why it matters: Essential for lawful targeting and personalization. Keeps you on the right side of GDPR/CCPA.

Consent string

An encoded signal sent programmatically to convey user consent choices.

Why it matters: Determines which ads can legally be shown.

Conversion rate

The percentage of visitors completing a desired action.

Why it matters: The metric every CMO watches.

Cookieless tracking

New ways to monitor online behavior in environments without third-party cookies.

Why it matters: This is the future of digital measurement.

Cross-device tracking

Linking a user’s behavior across phone, tablet, and desktop.

Why it matters: Enables seamless targeting but heavily impacted by privacy changes.

Customer data platform (CDP)

Unifies customer data from multiple sources into one view.

Why it matters: The holy grail for personalization.

D

Data enrichment

Adding external info to existing datasets.

Why it matters: Enhances targeting and insight.

Data fabric

An architecture layer connecting disparate data environments.

Why it matters: Helps unify siloed marketing data.

Data lake

A central repository for structured and unstructured data.

Why it matters: Flexible but often messy without governance.

Data lineage

Tracking where data comes from and how it changes.

Why it matters: Key for compliance and analytics accuracy.

Data mesh

A decentralized approach where teams manage data as products.

Why it matters: Empowers domain ownership in large orgs.

Data minimization

Collecting only the data you actually need.

Why it matters: Less to store, secure, and explain if regulators come knocking.

Data residency

The physical or geographical location where an organization’s data is stored and processed.

Why it matters: Different countries have different rules. If your customer data has to stay within borders (say, the EU), global marketers need to plan storage, vendors and cloud providers accordingly.

Data retention policy

Rules on how long you keep customer data.

Why it matters: Reduces liability and storage costs.

Data stewardship

Managing data quality, integrity and ethics.

Why it matters: Builds trust and avoids misuse.

DataOps

Practices automating the delivery and quality of analytics.

Why it matters: Speeds up insights while reducing errors.

De-identification/pseudonymization

Replacing identifiers with artificial tags.

Why it matters: Enables analysis without revealing identities.

E

Encryption

Scrambling data so only authorized parties can read it.

Why it matters: Foundational for safe transactions and ad exchanges.

ETL/ELT (extract, transform, load)

Moving and reshaping data between systems.

Why it matters: Core plumbing for marketing analytics.

Event-level data

Information tied to specific actions (clicks, views) rather than aggregated summaries.

Why it matters: Crucial for performance marketing — but riskier from a privacy perspective.

F

Federated learning

Training machine learning models without moving raw data.

Why it matters: Allows AI to learn while keeping user data private.

First-party data

Data collected directly from your audience.

Why it matters: The new marketing gold standard. Accurate, consented, future-proof.

Fingerprinting

Identifying users by device characteristics.

Why it matters: Increasingly seen as a dark pattern and regulated accordingly.

G

General Data Protection Regulation (GDPR)

The EU’s privacy benchmark law.

Why it matters: Inspires similar laws globally; penalties can hit 4% of global turnover.

Geofencing

Using GPS or RFID to trigger ads within a location boundary.

Why it matters: Privacy-conscious location targeting with immediate context.

Granular consent

Giving users detailed choices over what data they share.

Why it matters: Improves transparency and can boost opt-in rates.

H

Hashing

Converting data into unreadable codes.

Why it matters: Core to secure, privacy-safe data matching.

Homomorphic encryption

Allows data to be analyzed while still encrypted.

Why it matters: Could transform privacy-safe personalization.

I

Identity graph

A database linking identifiers to a single profile.

Why it matters: Fuels omnichannel personalization and targeting.

Incrementality testing

Measuring the true lift of marketing beyond what would happen anyway.

Why it matters: Helps prove ROI in a privacy-first world.

Interoperability

Systems working together to share data safely.

Why it matters: A must in fragmented martech stacks.

IP anonymization

Masking a user’s IP address.

Why it matters: Limits tracking but enables regional targeting.

J

Jurisdiction shopping

Locating data operations in countries with lax rules.

Why it matters: Short-term gain, long-term reputational risk.

JSON web token (JWT)

A secure way to transmit information between parties.

Why it matters: Common in API authentication and SSO.

K

Key management

Handling encryption keys securely.

Why it matters: Lose control here and your security collapses.

Knowledge-based authentication (KBA)

Security questions for identity verification.

Why it matters: Weak if answers are easy to guess from public data.

Key performance indicator (KPI)

A quantifiable success metric.

Why it matters: Still the currency of marketing performance.

L

Lakehouse

Hybrid of data warehouse and data lake.

Why it matters: Offers flexibility plus structure.

Legitimate interest

A GDPR legal basis for processing without explicit consent.

Why it matters: Flexible, but under regulatory scrutiny.

Lookalike audience

Finding new prospects similar to your existing customers.

Why it matters: Works best when seeded with clean, compliant data.

M

Marketing mix modeling (MMM)

Statistical analysis of marketing impact on sales.

Why it matters: Seeing a comeback as cookies disappear.

Metadata

Data about data (eg, timestamps for when an email was sent).

Why it matters: Useful for analytics, lower privacy risk.

Multi-touch attribution (MTA)

Splitting marketing credit across many touchpoints.

Why it matters: More nuanced than last-click, but harder post-privacy shifts.

Multi-factor authentication (MFA)

Extra security checks beyond passwords, requiring multiple verification steps for access.

Why it matters: Reduces breach risk for marketing platforms.

N

Network privacy

Protecting data in transit across networks.

Why it matters: Vital for remote teams in hybrid work setups.

Non-personal data

Information that doesn’t identify an individual.

Why it matters: Often exempt from privacy laws, but can still be re-identified in some cases.

O

On-device processing

Handling data locally on a user’s device.

Why it matters: Cuts exposure and boosts trust.

Opt-in/opt-out

User choice to allow or refuse data use.

Why it matters: The cornerstone of compliance and foundation of consent.

P

Personalization engine

Tools that tailor customer experiences.

Why it matters: Balances relevance with privacy.

Personally identifiable information (PII)

Data that can identify someone.

Why it matters: The most tightly regulated category.

Preference center

A hub where users manage communication settings.

Why it matters: Improves engagement and reduces opt-outs.

Privacy by design

Embedding privacy into systems from the start.

Why it matters: Cheaper and safer than retrofits.

Predictive analytics

Using data to forecast outcomes.

Why it matters: Supercharged by AI, constrained by privacy.

Pseudonymization

Replacing identifiers with artificial tags.

Why it matters: Allows useful analysis without revealing identities.

Q

Quantitative data

Numerical insights for statistical analysis.

Why it matters: Informs performance measurement. Core for measuring campaigns.

Query log

A record of search requests.

Why it matters: Useful for intent analysis, but risky if linked to individuals.

R

Retention policy

Rules for how long to keep or delete data.

Why it matters: Too long = liability; too short = lost insight.

Right to be forgotten

Users’ right to have their data erased.

Why it matters: A compliance must under GDPR.

S

Second-party data

A partner’s first-party data shared with you.

Why it matters: Expands reach with consented info.

Sessions

User interactions within a set timeframe.

Why it matters: A standard analytics metric.

Single customer view (SCV)

One profile aggregating all customer data.

Why it matters: Improves personalization and analytics.

Single sign-on (SSO)

One login for multiple services.

Why it matters: Convenience plus security – if implemented well.

Synthetic data

Artificially generated but realistic data.

Why it matters: Useful for training AI without privacy risk.

T

Tag manager

A tool to manage website tracking tags.

Why it matters: Streamlines deployment and compliance.

Third-party data

Bought or shared data from outside sources.

Why it matters: Under fire, but still in play.

Third-party cookies

Tracking files from non-visited domains.

Why it matters: Their demise is reshaping targeting.

U

Universal ID

A shared identifier replacing cookies.

Why it matters: A hot topic in identity resolution debates.

User rights request (URR)

A request to access or delete personal data.

Why it matters: Failing to respond is a legal breach.

V

Vendor risk management

Assessing partners’ data and security practices.

Why it matters: You’re liable for their breaches, too.

Virtual private network (VPN)

Masks IP and encrypts internet activity.

Why it matters: Reduces location-based signals and targeting precision.

W

Walled garden

Closed ecosystems controlling their own data (eg, Google, Meta, Amazon).

Why it matters: Rich data inside, limited visibility outside.

Web beacon

A tiny tracking pixel in emails or pages that tracks engagement

Why it matters: Provides open/click tracking but faces privacy backlash.

X

XML encryption

Too technical to even attempt to explain!

Why it matters: Still relevant for older adtech integrations.

X.509 certificate

Digital certificate for authentication.

Why it matters: Critical for secure data transfers.

Y

Yellow team

Security function bridging attackers (red) and defenders (blue).

Why it matters: Encourages proactive security culture.

Yottabyte

A trillion terabytes.

Why it matters: Symbolic of the scale data could reach – and the need for governance.

Z

Zero-knowledge proof (ZKP)

Verifying information without revealing the data itself.

Why it matters: Potential game-changer for privacy-safe verification.

Zero-party data

Data users give willingly, like preferences.

Why it matters: Consent-rich, accuracy high.

Still feel like a 404 error page? Check out the Data for Drummies guide for everything from data basics to advanced measurement, and more.

Suggested newsletters for you

Daily Briefing

Daily

Catch up on the most important stories of the day, curated by our editorial team.

Weekly Marketing

Friday

Stay up to date with a curated digest of the most important marketing stories and expert insights from our global team.

The Drum Insider

Once a month

Learn how to pitch to our editors and get published on The Drum.



The marketer’s A to Z guide to data & privacy speak

Data, Decoded: The Real Answers yang dicari pemasar


Inilah panduan langsung Anda untuk semua yang perlu Anda ketahui tentang data.

Data tidak pernah lebih banyak, atau lebih luar biasa. Pemasar tenggelam di dasbor, bergulat dengan aturan privasi, melawan silo saluran dan mencoba mengubah angka mentah menjadi hasil nyata. Tetapi Anda dapat mengandalkan (pun intended) drum untuk memberi Anda lowdown tertinggi pada semua data, dari apa yang Anda butuhkan, bagaimana dan mengapa. Semuanya ada di sini.

1. Apakah kita mengumpulkan jenis data yang tepat – dan apakah itu dapat digunakan?

Ah, pertanyaan jutaan dolar. Apakah Data Mountain kami hanya menawarkan pandangan yang cantik?

Nilai sebenarnya berasal dari data yang dapat ditindaklanjuti – wawasan yang dapat Anda tautkan langsung ke keputusan kampanye dan hasil bisnis. Jadi bunuh metrik kesombongan dan prioritaskan data nol-partai: Informasi yang dibagikan oleh pelanggan melalui survei, pusat preferensi, atau konten yang terjaga keamanannya lebih akurat, aman privasi dan langsung berguna untuk personalisasi.

Tapi mengumpulkan tidak cukup. Tanpa alat, waktu, dan kemampuan untuk menafsirkan dan mengintegrasikannya di seluruh saluran, bahkan dataset terkaya menjadi berat kertas yang mahal. Pemasar cerdik membangun strategi data yang lebih ramping dan lebih bersih. Membangun proses untuk mengubah titik data menjadi tindakan dalam beberapa hari, bukan berbulan -bulan. Dan latih tim Anda untuk menerjemahkannya. Data mentah tidak berguna tanpa orang yang dapat memahaminya dan tim kreatif/media singkat dalam bahasa yang sederhana.

Ingin masuk lebih dalam? Tanyakan drum


2. Apa cara terbaik untuk mengintegrasikan data di seluruh saluran yang terfragmentasi?

Saat Anda melakukannya dengan benar, integrasi mengubah sinyal yang tersebar menjadi cerita yang koheren, sehingga Anda dapat memberikan pengalaman yang mulus dan dipersonalisasi di semua saluran pelanggan Anda.

Berhentilah berpikir dalam hal platform dan mulailah berpikir dalam hal orang. Integrasi terbaik dimulai dengan visi yang jelas tentang perjalanan pelanggan, kemudian bekerja mundur untuk menghubungkan titik -titik. Itu berarti memecah silo antara CRM, e-commerce, platform sosial, iklan dan titik kontak offline sehingga mereka dimasukkan ke dalam satu tampilan pelanggan yang terpadu.

Mulailah dengan mengaudit di mana data Anda tinggal, lalu pilih sumber kebenaran pusat – seperti Platform Data Pelanggan (CDP) – yang menelan, membersihkan, dan menstandarkannya. Kemudian berinvestasi dalam kebersihan data: penamaan yang tidak konsisten, catatan duplikat dan bidang yang hilang akan menenggelamkan bahkan tumpukan teknologi paling mahal. Dan pastikan integrasinya bukan hanya teknis tetapi juga budaya; Tim media, kreatif, dan analitik Anda harus bekerja dari dasbor dan definisi yang sama.

3. Bagaimana kita menyeimbangkan personalisasi dengan kepatuhan privasi?

Dilakukan dengan benar, privasi dan personalisasi bukanlah musuh – mereka adalah keuntungan kompetitif. Pelanggan menghargai merek yang membuktikan relevansi dan rasa hormat dapat berjalan seiring. Pemasaran yang dipimpin privasi benar-benar mengarah pada pertumbuhan.

Mulailah dengan aturan ini: Jika Anda tidak akan senang menjelaskan bagaimana Anda mendapatkan data ke wajah pelanggan, jangan gunakan itu. Merek-merek paling cerdas bergeser dari pelacakan pihak ketiga ke data nol- dan pertama, pertukaran nilai bangunan-konten eksklusif, fasilitas loyalitas, rekomendasi yang dipersonalisasi-yang mendorong pelanggan untuk berbagi preferensi dengan sukarela. Data ini tidak hanya lebih akurat tetapi juga sesuai dengan privasi. Lonjakan teknologi penargetan kontekstual baru juga tepat di lanskap ini.

Transparansi radikal sangat penting. Jadi paritlah legalese setebal 40 halaman dan lakukan aliran persetujuan, ringkas, dan mudah untuk memilih atau keluar. Pasangkan ini dengan teknik personalisasi privasi-aman seperti penargetan kontekstual, iklan berbasis kohort dan kamar bersih, yang memungkinkan relevansi tanpa mengidentifikasi langsung individu.

Minimalkan data yang Anda kumpulkan hanya untuk apa yang diperlukan untuk memberikan nilai, mengurangi gesekan dan paparan peraturan. Panggang kepatuhan ke alur kerja kreatif dan media sejak awal, bukan sebagai rintangan hukum menit terakhir, dan menjalankan audit triwulanan untuk menjaga praktik Anda selaras dengan peraturan yang berkembang.

4. Bagaimana AI dapat meningkatkan analisis data tanpa memperkenalkan masalah bias atau 'kotak hitam'?

Kuncinya di sini adalah memperlakukan AI sebagai akselerator, bukan autopilot. AI dapat menambah analisis data dengan melihat pola, anomali, dan peluang pada skala dan mempercepat tidak ada manusia yang bisa cocok, tetapi hanya jika Anda membangun perlindungan yang dipimpin manusia sejak awal.

Tetapkan pedoman etika yang jelas untuk penggunaan AI, mencakup keadilan, privasi, dan akuntabilitas. Kemudian mulailah dengan data pelatihan yang bersih dan representatif untuk mengurangi bias di sumbernya. Model uji-stres secara teratur untuk memastikan output Anda cocok dengan realitas audiens Anda saat ini, bukan stereotip historis. Dokumentasikan setiap model pembaruan dan pengambilan keputusan utama dan bagikan dokumentasi itu dengan para pemangku kepentingan untuk membangun kepercayaan.

Prioritaskan AI – alat dan kerangka kerja yang dapat dijelaskan yang memungkinkan Anda melihat mengapa model membuat keputusan, sehingga Anda dapat memvalidasi alasannya dan melihat bendera merah lebih awal. Dan menjaga manusia di loop: tim pemasaran harus meninjau dan mengontekstualisasikan rekomendasi AI sebelum mereka mempengaruhi kreatif atau penargetan.

5. Bagaimana kita membuktikan pemasaran ROI di dunia perjalanan pelanggan yang panjang dan kompleks?

Di dunia di mana pelanggan terpental antara pencarian, sosial, email, acara dan titik kontak offline, membuktikan ROI berarti menggunakan data untuk memetakan seluruh perjalanan, bukan hanya garis finish.

Mulailah dengan mengatur tujuan yang jelas dan terukur seperti angkat merek, arahan, konversi atau pembelian berulang, sehingga setiap saluran bekerja menuju definisi keberhasilan bersama. Gunakan atribusi multi-sentuh atau pemodelan campuran pemasaran untuk memahami bagaimana saluran yang berbeda berkontribusi pada tahap yang berbeda, dan melengkapi angka-angka dengan wawasan kualitatif dari survei, wawancara pelanggan, dan pelacakan merek.

Dapatkan semua data Anda mengalir ke dasbor terpusat yang kami bicarakan dalam pertanyaan dua, sehingga para pemangku kepentingan dapat melihat kinerja real-time di seluruh saluran, daripada laporan terisolasi yang tidak terhubung. Perpendek loop umpan balik dengan membangun siklus tes-dan-belajar yang berarti Anda dapat menyesuaikan anggaran dan kreatif dalam beberapa minggu, bukan tempat, berdasarkan apa yang menggerakkan jarum. Dan, yang terpenting, menerjemahkan hasil ke dalam istilah komersial CFO Anda peduli-kami berbicara tentang pertumbuhan pendapatan, dampak margin, nilai seumur hidup pelanggan, bukan hanya tarif klik-tayang.

Untuk jawaban lebih lanjut yang memecah topik data besar, awasi data untuk drummies hub.

Nawala yang disarankan untuk Anda

Pengarahan harian

Sehari-hari

Menangkap kisah terpenting hari ini, dikuratori oleh tim editorial kami.

Pemasaran Mingguan

Jumat

Tetap up to date dengan pencernaan yang dikuratori dari kisah pemasaran terpenting dan wawasan ahli dari tim global kami.

Orang dalam drum

Sekali sebulan

Pelajari cara melempar ke editor kami dan diterbitkan di drum.



Data, Decoded: The Real Answers yang dicari pemasar

'Hari yang indah untuk guinness' menandai kembalinya Liga Premier


Dengan akhir pekan pembukaan tahun 2025/26 musim Liga Premier Inggris yang sedang berlangsung, Guinness telah meluncurkan kampanye olahraga yang digerakkan oleh masyarakat terbesarnya, menandai musim kedua sebagai bir resmi liga dan bir non-alkohol.

Kampanye 'Lovely Day for a Guinness' yang baru dipelopori oleh serangkaian film pendek yang merayakan kekuatan emosional liga yang tak tertandingi, menampilkan penggemar dari semua 20 klubnya.

Menangkap saat -saat yang intim, seringkali unik dan selalu bersemangat yang meningkatkan hari pertandingan di luar 90 menit dan memperkaya rasa memiliki yang unik untuk komunitas penggemar Liga Premier, setiap film disertai dengan lagu yang menggembirakan, semua teman saya oleh penggemar Everton dan produser musik elektronik Barry Can't Swim.

Ingin masuk lebih dalam? Tanyakan drum


Somnath Dasgupta, Direktur Pemasaran Global di Guinness, berkomentar: “Musim pertama kami sebagai bir resmi dan bir non-alkohol dari Liga Premier telah menjadi platform galvanis untuk merek di seluruh dunia. Lebih dari satu permainan, Liga Premier telah memungkinkan Guinness untuk menjadi bagian dari ritual, tradisi, dan momen-momen dari kepemilikan yang menjabat sebagai pemandangan sepak bola.

Musim ini, kami mengambil hubungan itu lebih jauh dengan kampanye 'hari yang indah untuk Guinness', di mana kami merayakan para penggemar yang bernyanyi, bersorak, stres, dan menghembuskan napas melalui rollercoaster emosional dari setiap hari pertandingan dan ritual yang mengikat mereka bersama. Karena, menang atau kalah, ketika Anda bersama orang -orang Anda dan menikmati liter guinness atau guinness 0,0, setiap hari pertandingan dapat dilakukan.



'Hari yang indah untuk guinness' menandai kembalinya Liga Premier

Dari Cuci Mobil ke Agensi: Perjalanan Robin Skidmore


Keluar dengan benar

Keluar dengan Mike Silver adalah semua tentang rahasia untuk memulai, menskalakan, dan menjual agen periklanan yang sukses. Setiap episode menampilkan strategi yang terbukti dari pendiri agensi terkemuka, pakar pemasaran, dan pengusaha yang telah menguasai pertumbuhan dan strategi keluar agensi. Pelajari cara mereka memulai agensi iklan, operasi skala, meningkatkan laba, dan keluar yang menguntungkan. Dapatkan wawasan tentang akuisisi klien, pengoptimalan proses, dan menjual agen Anda dengan nilai maksimum-semuanya dibagikan oleh yang terbaik dalam bisnis melalui percakapan kasual yang ringan.



Dari Cuci Mobil ke Agensi: Perjalanan Robin Skidmore

Jenis Stik Drum (Panduan Pemula Mudah)


Apakah Anda seorang pemain perkusi, pemain drum yang ditetapkan – atau sesuatu yang lain sama sekali – penting bagi Anda untuk melengkapi diri Anda dengan Jenis stik drum yang tepat sesuai dengan kebutuhan Anda.

Sebagian besar drummer akan baik -baik saja dengan sepasang tongkat biasa untuk memulai, tetapi ketika Anda menjelajah lebih jauh di dunia drum, Anda mungkin akan mulai mencampurnya sedikit!

Inilah info penting yang perlu Anda ketahui untuk menunjukkan diri Anda ke arah yang benar.

Lima jenis stik drum yang paling umum adalah…

Jenis Stik Drum

  • Tongkat – Pilihan standar dan paling berguna untuk pemain drum dan pemain perkusi lainnya
  • Batang – batang terasa mirip dengan tongkat tetapi secara signifikan lebih rendah volume
  • Sikat – Untuk bermain yang sangat tenang, jenis tongkat ini jas jazz dan lingkungan volume rendah
  • Palu – untuk perkusi orkestra termasuk bermain simbal, dan menghasilkan nada yang dalam dan hangat dari drum
  • Timbale Sticks-Dirancang khusus untuk perkusi timbale dalam musik Afro-Kuba dan Latin

Tongkat

Sticks - Jenis Stik Drum

Jika Anda memutuskan untuk mulai bermain drum set, snare drum, drum elektronik atau bantalan elektronik – Anda akan membutuhkan sepasang tongkat untuk memulai.

Sepasang drum standar akan menjadi pilihan yang tepat untuk 90% orang yang membaca artikel ini. Dalam pekerjaan saya sebagai musisi profesional, saya menggunakan tongkat sebagian besar waktu.

Namun, tidak semua tongkat dibuat sama, dan jenis tongkat tertentu cocok dengan gaya musik tertentu lebih baik daripada yang lain.

Anda dapat membeli tongkat yang serba bagus, atau memilih sesuatu yang lebih spesifik jika ada gaya musik tertentu yang Anda sukai lebih banyak bermain.

Drummer rock dan metal biasanya lebih suka ukuran tongkat yang lebih berat seperti 2B dan 5B, sedangkan drummer jazz biasanya lebih suka ukuran yang lebih ringan seperti 7a dan 8d.

Ukuran tongkat standar yang merupakan serba terbaik adalah 5A, jadi jika Anda baru saja memulai drum dan perlu membeli sepasang tongkat, ini adalah pilihan terbaik Anda!

Ujung tongkat, area utama tongkat yang digunakan untuk menyerang drum, biasanya terbuat dari kayu atau nilon.

Ujung kayu lebih disukai oleh sebagian besar drummer untuk suara yang lebih hangat dan lebih gelap – ini adalah pilihan klasik jika Anda baru memulai.

Namun, Anda juga dipersilakan untuk bereksperimen dengan nilon untuk melihat apakah Anda lebih suka suara 'cerah' yang dihasilkan oleh tongkat semacam ini. Tongkat nilon juga cenderung bertahan lebih lama sebelum pecah.

Ada tiga hutan yang biasanya terbuat dari stik drum, maple, oak dan hickory. Hickory adalah pilihan standar dan merupakan taruhan yang aman sebagai drummer pemula.

Anda dapat memeriksa panduan drumstick terbaik saya untuk pemula untuk melihat rekomendasi teratas saya untuk drummer baru.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang apa yang membuat stik drum berbeda, Anda juga dapat memeriksa artikel grafik Ukuran Drumstick saya, yang dapat Anda temukan di sini.

Batang

Batang - Jenis Drumstics

Batang terlihat dan terasa sedikit seperti stik drum, tetapi ada beberapa perbedaan utama yang harus diketahui oleh setiap calon perkusi.

Batang secara signifikan lebih tenang daripada tongkat, sehingga mereka membuat opsi volume yang lebih rendah untuk pertunjukan kecil.

Alih -alih terbuat dari sepotong kayu seperti tongkat, batang terbuat dari banyak potongan kayu kecil yang disebut dowels. Dowel yang lebih kecil biasanya menghasilkan suara yang lebih tenang.

Jika Anda harus sangat tenang di tempat kecil, Anda dapat melangkah lebih jauh dan memilih sepasang kuas sebagai gantinya.

Batang terasa dan berkinerja berbeda pada tongkat normal, jadi ketahuilah bahwa volume tidak akan menjadi satu -satunya perbedaan yang Anda perhatikan.

Batang juga memiliki bentuk yang berbeda untuk tongkat biasa, jadi akan menghasilkan nada yang berbeda dari drum Anda.

Dowel yang lebih besar biasanya menciptakan nada yang lebih penuh, lebih tebal, sedangkan pasak yang lebih kecil akan terdengar lebih tipis secara keseluruhan.

Jika Anda ingin mendengar seperti apa terdengar batang, Anda dapat melihat video demo ini dari Drumdog yang membandingkan beberapa model terkenal.

https://www.youtube.com/watch?v=hl3lwq-xnzc

Batang cenderung menjadi pilihan yang bagus ketika Anda hanya perlu meletakkan alur atau memainkan musik yang lebih sederhana dengan band dalam pengaturan volume rendah.

Jika Anda mempraktikkan pola drum yang lebih rumit yang melibatkan banyak teknik presisi dan kompleks – Anda mungkin perlu beralih kembali ke tongkat biasa.

Meskipun demikian, saya selalu memiliki sepasang batang di tas tongkat saya yang siap untuk penampilan venue yang lebih santai dan lebih kecil.

Kuas

Sikat - Jenis Stik Drum

Jika Anda seorang drummer jazz, atau Anda hanya perlu bermain dengan volume yang sangat rendah, kuas adalah alat penting di tas tongkat Anda.

Sikat memiliki dua fungsi utama. Fungsi pertama adalah membuat suara unik dengan menggosok kuas ke permukaan drum yang Anda mainkan.

Bermain sikat artistik ini adalah jenis permainan yang secara tradisional akan Anda dengar dalam musik jazz.

Untuk memahami ini lebih lanjut, dengarkan video di bawah ini di mana legenda drum jazz Jeff Hamilton menunjukkan bagaimana jenis drumstick ini bekerja.

Gaya drum jazz ini bekerja dengan sangat fantastis dengan band -band yang lebih kecil dan di tempat yang lebih kecil.

https://www.youtube.com/watch?v=vmp2tudgw5c

Fungsi lain dari kuas adalah apa yang Anda anggap sebagai cara 'tidak resmi' untuk bermain dengan kuas.

Karena sikat sangat sunyi, penabuh genderang sering mengganti tongkat dengan sikat, tetapi bermain drum dengan cara yang persis sama seperti yang mereka lakukan jika mereka menggunakan tongkat.

Sikat tidak membuat drum terdengar luar biasa ketika dimainkan dengan cara ini – tetapi ini adalah peretasan kehidupan yang sangat membantu untuk dapat bermain dengan sangat pelan saat Anda perlu.

Jika Anda bermain pertunjukan di tempat -tempat kecil, mungkin kafe kecil di dalam ruangan – pertimbangkan untuk membawa sepasang kuas ke pertunjukan Anda. Audiens Anda akan berterima kasih!

Sementara bahan lain tersedia – kuas kawat adalah pilihan standar dan tradisional untuk drummer.

Tuan

Palu - Jenis Stik Drum

Palu sangat langka untuk digunakan pemain drum modern, tetapi sangat umum jika Anda bermain perkusi dalam orkestra.

Penggunaan paling terkenal untuk palu adalah memainkan drum timpani. Jika Anda ingin menjadi pemain perkusi orkestra yang sangat baik – Anda pada akhirnya akan bereksperimen dengan bermain timpani.

Namun, jika orkestra Anda tidak memiliki Timpani – atau Anda belum tahu cara memainkannya – Anda mungkin masih membutuhkan palu, tergantung pada instrumen perkusi apa yang akan Anda mainkan.

Penggunaan umum lainnya untuk palu termasuk simbal, marimba, xylophone, glockenspiel, lonceng dan vibraphone.

Penting untuk mengetahui bahwa palu yang berbeda sesuai dengan instrumen yang berbeda, dan Anda akan memerlukan beberapa jenis palu yang berbeda untuk mendapatkan hasil terbaik.

Jika Anda tahu instrumen apa yang akan Anda mainkan, yang terbaik adalah meneliti dan membeli palu khusus untuk instrumen tersebut.

Meskipun Anda bisa menggunakan tongkat normal pada beberapa instrumen orkestra, ini seringkali bukan pilihan terbaik untuk menciptakan suara yang sempurna.

Misalnya, palu bisa sangat membantu untuk bermain catatan pada simbal karena mereka menciptakan nada yang sangat menyenangkan dan hangat dari instrumen.

Sangat umum untuk memainkan 'gelombang simbal' dengan palu – teknik ini menghasilkan suara berkelanjutan yang panjang yang terdengar fantastis dalam pengaturan orkestra.

Palu tidak akan menjadi pilihan paling penting bagi sebagian besar drummer, tetapi ada baiknya mengetahui bahwa dalam pengaturan yang lebih tradisional, Anda akan membutuhkan satu atau dua pasangan di tas tongkat Anda.

Tongkat timbale

Timbale Sticks - Jenis Stik Drum

Jika Anda menjelajahi musik Afro-Kuba atau Latin dalam perjalanan perkusi dan drum Anda, sepasang tongkat timbale mungkin seperti yang Anda cari.

Tongkat timbale sesuai dengan suara timbal yang lebih ringan dan lebih terang lebih baik daripada sepasang tongkat biasa – dan kedengarannya bagus pada instrumen perkusi lainnya juga.

Lihat video di bawah ini, yang memberikan demo bagaimana jenis tongkat ini digunakan.

https://www.youtube.com/watch?v=ouhbe3naiqg

Anda dapat mengenali tongkat timbale dengan bentuknya – tidak seperti tongkat biasa, timbale tidak memiliki ujung runcing dengan ujung.

Karena tongkat timbale memiliki bentuk yang lebih lurus ini, lebih mudah untuk mendapatkan suara 'tajam' yang sangat disukai saat menyerang logam timbales.

Stik drum yang normal akan menghasilkan suara yang lebih lemah dan lebih kusam pada logam ini karena perbedaan bentuk.

Tongkat timbale biasanya lebih tipis secara signifikan daripada stik drum biasa.

Jadi, jika Anda seorang pemain drum set, Anda biasanya lebih baik dengan sepasang tongkat biasa. Mereka cenderung bertahan lebih lama dan terdengar lebih baik di set drum lengkap.

Tetapi jika Anda calon Timbalero atau perkusi Latin – jangan lupa membawa sepasang tongkat timbale ke sesi latihan Anda berikutnya!

Kesimpulan

Jadi begitulah! Semua yang perlu Anda ketahui tentang jenis tongkat apa yang paling sesuai dengan musik yang Anda mainkan.

Saat Anda berkembang sebagai drummer, Anda mungkin akan mulai membangun tas tongkat dengan berbagai jenis tongkat untuk situasi musik yang berbeda.

Sangat menyenangkan untuk bereksperimen dengan berbagai model, ukuran, dan merek tongkat dan melihat mana yang memungkinkan Anda untuk mengekspresikan diri Anda yang terbaik.

Semua drummer terbaik tahu perlengkapan mereka luar, dan mereka akan memilih stik drum tertentu yang sangat cocok untuk mereka.

Anda sekarang telah mengambil langkah pertama dalam perjalanan Anda untuk memilih alat yang tepat untuk pekerjaan itu – dan terdengar seperti jenis drummer yang tahu barang -barang mereka!



Jenis Stik Drum (Panduan Pemula Mudah)

6 Best Drumsticks For Electronic Drums (2022 Complete Guide)


As a professional drummer and drum teacher, I’ve spent plenty of time bashing away on electronic drums – and figuring out the best drumsticks for the job.

While most sticks are suitable for electronic drum sets, I’ve rounded up my favourite choices from my 15 years of playing, so you can get the most out of your drum set from day 1.

If you want to venture out and choose your own stick for electronic drums, that’s great too. Check out my top tips section before you start to help you get pointed in the right direction.

So without further ado, let’s get started!

Top Tips For Buying The Best Drumsticks For Electronic Drums 

The first essential thing to know about buying drumsticks for electronic drums is – don’t panic!

While there are sticks which are designed specifically to feel great on electronic drums – there isn’t a “special” type of electronic stick that you must have. 

There’s no type of stick that only works on electronic drums.

Any pair of high-quality wood or nylon sticks will do the job – while there are certainly better and worse choices out there, you’ll be just fine as long as your stick is well made.

It’s pretty rare for someone to damage their electronic drums with a pair of sticks – so don’t worry about it in your day to day playing.

However, to be on the safe side and to preserve the life of your electronic drum heads, you are better off avoiding any low-quality sticks that break easily.

Low-quality sticks sometimes splinter at the tip or have sharp edges, which can, given enough time, rip into your mesh heads and damage your lovely drums!

As long as you have a well-made set of sticks, the likelihood of something going wrong is extremely unlikely – and I haven’t yet heard of anyone having a problem when buying from the top brands.

In addition, if you have an acoustic drum set and an electronic drum set, avoid using sticks that have been used on the acoustic drum set.

An acoustic drum set has sharper edges, which chew up sticks over time, so even if you’re using a top-quality pair of sticks, they could still start to splinter apart.

Therefore, it’s best to keep your acoustic drum set sticks and your electronic drum set sticks separate.

Some people recommend only using nylon sticks for electronic drums, but wood sticks are perfectly acceptable too.

I personally prefer the feeling of a wood stick, which is the more traditional choice and more commonly used by the top drummers out there.

However, it’s a great idea to try out a nylon tipped stick too and see which you prefer.

If you do decide to go for a nylon tipped stick, just do a quick check by running your finger over the nylon tip to make sure there are no sharp edges.

In the vast majority of cases you shouldn’t have any problems, but if something does feel off, you can use a bit of sandpaper to gently remove the sharp edge and make the stick tip smooth.

If you don’t want to do any DIY, you’re probably better off with choosing a wood stick!

Alright, so now we’ve learnt how to take care of the drums, let’s get started!

Best Drumsticks For Electronic Drums

Vic Firth Estick - best drumsticks for electronic drums

While any pair of high-quality wood or nylon tip drumsticks will be effective on an electronic drum set, it is possible to find a great pair of sticks that are specifically tailored for electronic drums.

Enter the Vic Firth Estick.

If you’re not sure where to start, this would be our top recommendation for your first pair of drumsticks.

Vic Firth Esticks are like any other great pair of sticks – but with a few little twists that make playing electronic drums even more enjoyable.

Firstly, this stick features a long taper, which is the part of the stick that connects the tip and the main ‘body’ section.

This long taper increases the responsiveness of the stick, which means that it rebounds off the drum more easily.

This makes day-to-day playing easier and more enjoyable.

This stick is a little longer than other varieties, which makes it easier to reach round the drums, while also giving slightly more power.

The tip of the stick (the part that strikes the drum) is also a bit chunkier than usual. 

While the shape of the tip is not going to matter much on a middle or high quality drum set – a chunkier stick tip may be useful if you’ve purchased a cheap electronic drum set.

A thicker stick tip will help to more easily activate and trigger the sounds on each drum pad.

And because Vic Firth are the most trusted make of drumsticks out there – you can rely on the fact that your sticks will be consistent, well made and reliable.

If you want to find out more about these sticks, we’ve attached a link below to Amazon.

Vic Firth American Jazz 2 - best drumsticks for electronic drums

Let’s face it, drumming for long periods of time is a pretty tiring game. No matter how good your technique is – it’s helpful to have a pair of sticks that make your playing as effortless as possible.

The American Jazz 2 sticks from Vic Firth are some of the most enjoyable sticks I’ve ever played with.

These sticks are based on the 5A size, the most popular type of stick available – but they have a few special features that make playing easier.

Like the Esticks, they also feature a long taper – making faster playing simpler. An improved rebound means that the stick itself does more of the work for you.

The whole stick is designed to be fast and easy to move around the kit. It’s relatively light, so you won’t be weighed down moving from drum to drum.

Traditionally, if you needed to make a lot of noise on a drum set – you’d need to buy a heavier pair of sticks.

But on an electronic set, you don’t face this restriction, because you can turn up your drum set volume in your headphones.

A stick like this allows for low-effort practice, whilst still producing a great sound. 

Jazz players in particular love this kind of stick, but it’s also suitable for anyone who just wants a really enjoyable experience of playing electronic drums.

You can find out more by following the link to Amazon below.

p.s. If you are joining a rock or metal band and need to play with a heavier, thicker stick in the future – you should check out my next recommendation.

Vic Firth American Classic Extreme 5B - Best drumsticks for electronic drums

While I’d normally recommend a lighter stick for electronic drums – if you’re hoping to become a heavy rock or metal drummer – it’s good to have some practice with a heavier stick too.

When rock and metal drummers play acoustic drums, they need big and heavy sticks to produce a consistently loud sound.

If you love heavier styles of music, you should try and do some practice on the electronic kit with a pair of chunky sticks, to get used to how they feel.

Then, when the time comes and you need to lay down a powerhouse groove on an acoustic kit, you’ll be far more prepared.

The American Classic Extreme 5B is an excellent stick for rock, metal, punk and anything else that requires to have your audience not just hear your drumming, but feel it in their bones.

The 5B is the classic choice for rock music and other louder styles.

While it isn’t a gigantic drumstick, it strikes a good balance between providing a whole lot of power, without being impossible to move around the drum set.

The extreme series is a little bit longer than a normal 5B size, which makes it easier to produce even more power with each note you play.

In short, if you want to start your journey towards being able to play hard and heavy – check out an Extreme 5B stick for your electronic drum practice.

If you’d like to find out more, you can check out these sticks on Amazon using the link below.

p.s. If you’re an extremely loud player and you like to play acoustic drums – check out our most durable drumsticks article for our top picks.

Vater Power 5A Nylon Tip - Best Drumsticks For Electronic Drums

You might have read some articles out there that suggest a nylon tip drumstick for playing electronic drums.

While this isn’t essential, you’re welcome to experiment with this stick type if you’d prefer to.

A nylon tip stick is the classic alternative to the standard wooden stick.

Nylon produces a brighter, more consistent sound on acoustic drums, but many drummers also use nylon tips in their day to day electronic drum set practice.

Overall, the differences in using nylon tips and wood tips on an electronic drum set are going to be minimal.

If you do decide to purchase a nylon tip stick – I highly recommend Vater as the go-to company of choice.

Vater have a really great reputation for long lasting, durable sticks – when using cheaper sticks, nylon tips have a habit of flying off randomly – and hitting you in the face.

Assuming you don’t want this, Vater sticks give you the best chance of keeping the nylon tip on the drumstick where it belongs.

The Vater Power 5A is a favourite choice of mine. It’s the most popular drumstick size in the world – but Vater has made the stick slightly longer, for just a little extra reach and power.

In terms of weight, this stick is midway in size between the lighter sticks and the heavier sticks I’ve suggested in this article. It’s not designed with one particular application in mind, but it’s a great all-rounder.

You can find out more about the Vater Power 5A on Amazon by following the link below.

Vater Power 5A Nylon Tip - best drumsticks for electronic drums

 If you have very dry hands, or if your hands sweat a lot – it’s easy to drop your sticks in the heat of the moment when playing your electronic set during a long drumming session.

Of course, you never want to have to worry about dropping a stick – so drum companies have created a number of designs which increase the friction between your hand and your stick.

This significantly decreases the likelihood of your stick flying out of your hand mid-song, which is a game-changer for your confidence and comfort level when playing.

While a number of drum companies have designed anti-slip sticks, Promark’s ActiveGrip sticks are considered one of the all-time favourites amongst drummers.

The unique coating on the stick adapts depending on how hot or sweaty you are.

As the heat in your hands increases – the stick becomes grippier and less likely to move around in your palms.

The same process also takes place as your hands get sweatier – moisture also activates the grippy coating, again increasing the level of grip on your stick.

This can be a lifesaver for many drummers who have struggled for years with all kinds of homemade solutions to improve the level of grip on their sticks.

I’ve chosen to feature the Rebound 5A sticks for electronic drumming, as they have a similar design to many of the other sticks I’ve mentioned in this article.

They are very responsive on the drums, are reasonably light for easy movement around the kit, and are manufactured by Promark, one of the most highly trusted drumstick companies out there.

You can find out more about these drumsticks and see if they’re right for you using the Amazon link below.

Vic Firth Steve Gadd Natural - Best drumsticks for electronic drums

When you’re first getting into drumming – it’s a great idea to find out which types of sticks the top drummers are using. 

After all, why not choose a pair of sticks that are preferred by some of the greatest drummers out there?

One stick I love that was designed by a master drummer is the Steve Gadd signature stick.

This isn’t just any old drummer creating a drumstick – this guy is arguably the greatest and most influential session drummer alive.

When you have a master level drummer like Steve Gadd involved in the design process – you know there’s going to be something amazing to use at the end.

I’ve used this stick for many years and it’s become one of my personal favourites to recommend to other drummers.

Like many of the drumsticks featured in this article, it’s on the lighter end of sticks, with a long taper for great rebound.

These sticks are designed to sound great in a studio, but are equally at home on the electronic drum set.

They are a touch smaller than a standard 5A stick, so they’re really nice and easy to move around the kit. 

These kind of sticks really suit precise, consistent playing – one of the hallmarks of a truly great drummer.

Steve Gadd often uses the jet black painted version of this stick – but just to be 100% sure you don’t get any paint on your electronic drum set – I’ve chosen to recommend the non-painted wood version of this stick.

You can check out a classic performance from Steve Gadd in the video below.

If you’d like to find out more about this stick – we’ve attached a link below so you can find the Steve Gadd Signature Series Stick on Amazon.

Conclusion

So there you have it! 6 top-tier drumsticks to get you started on electronic drums.

If you’ve enjoyed this article, feel free to take a look at our more specialised drumstick articles – featuring the best drumsticks for rock and the best drumsticks for beginner drummers.

Thanks for reading and have fun!



6 Best Drumsticks For Electronic Drums (2022 Complete Guide)

Apa cara terbaik untuk belajar drum? (Guru drum menjelaskan)


Sebagai seorang guru drum dan drummer profesional, tidak mengherankan bahwa saya terus -menerus mengajukan pertanyaan yang sama berulang -ulang – apa cara terbaik untuk belajar drum, sungguh? Dalam pengalaman saya, saat berlatih drum, Anda harus mencentang dua kotak – Anda ingin menjadi senyaman mungkin, dan di … Baca lebih lanjut



Apa cara terbaik untuk belajar drum? (Guru drum menjelaskan)

Hakim Hari Ini: Fran Cortes MWC di Battleground Baru untuk Acara Global


Ketika tenggat waktu masuk untuk Festival Penghargaan drum semakin dekat, kami mendengar dari Presiden Juri Experiential Fran Cortes dari Mobile World Congress tentang bagaimana acara dan pengalaman harus sekitar lebih dari baru.

Bagi Fran Cortes, Direktur Acara Kongres Dunia Mobile (MWC) dan presiden Panel Penjurian Pengalaman untuk Drum Awards Festival 2025, tantangan terbesar bukanlah mengisi ruang pameran di Barcelona – itu membuat masing -masing 100.000 lebih peserta MWC merasa seperti acara tersebut dibangun hanya untuk mereka.

Permintaan personalisasi pada skala dengan cepat menjadi tes yang menentukan untuk setiap acara dan pengalaman langsung utama, dari CES ke Cannes Lions. Tetapi ukuran, ruang lingkup, dan keragaman industri MWC membuat persamaan menjadi lebih sulit untuk dipecahkan.

“Peserta mengharapkan pengalaman yang dirancang untuk mereka,” kata Cortes. “Tantangannya adalah personalisasi dalam skala. Kami bekerja melintasi segmen global yang sangat beragam dengan perilaku, tujuan, dan tujuan yang berbeda. Menyerang keseimbangan yang tepat antara skalabilitas dan keintiman itu sulit – apakah Anda berbicara dengan C -suite, media, pembeli perusahaan atau pengembang, semua orang memiliki tujuan yang berbeda.”

Ini adalah masalah yang akrab bagi pemasar mana pun yang ditugaskan untuk menyeimbangkan jangkauan dan relevansi. Perbedaan untuk penyelenggara acara adalah bahwa 'perjalanan pelanggan' terjadi secara real time dan dalam kasus MWC yang lebih dari empat hari di kota di mana bahkan bergerak di antara tempat -tempat dapat membentuk persepsi nilai.

Ingin masuk lebih dalam? Tanyakan drum


Memotong kebisingan inovasi yang konstan

Jika personalisasi adalah setengah dari pekerjaan Cortes, yang lain bertindak sebagai filter untuk hype teknologi. Di zaman ketika setiap beberapa minggu membawa alat “mengubah permainan”, ia memperingatkan agar tidak menggunakan teknologi tanpa rencana jangka panjang.

“Kami tidak ingin teknologi menjadi hal yang baru. Ia perlu memiliki kejelasan dalam implementasinya, bukan hanya sesuatu yang mencolok. Tantangannya adalah memutuskan kapan harus masuk, dan kapan memantau teknologi sampai benar -benar memungkinkan solusi dan membuka kemungkinan untuk memenuhi tujuan kami.”

Filosofi itu sangat relevan karena AI bergerak dari demo pinggiran ke inti operasional peristiwa global. Untuk MWC, ini sudah memungkinkan rekomendasi konten yang dipersonalisasi, kecocokan peserta pameran dan alur kerja internal yang ramping, tetapi Cortes menegaskan aplikasinya harus melayani tujuan strategis, bukan hanya menjadi tontonan.

“AI adalah pilar utama untuk mempersonalisasikan perjalanan peserta. Tetapi selain merampingkan operasi, kami menilai kembali setiap solusi untuk tujuan dan kasus bisnisnya. Kami melangkah langkah demi langkah, karena tujuannya bukan hanya untuk mengesankan dengan teknologi, tetapi untuk menciptakan nilai abadi bagi audiens dan mitra.”

Dari Telco Showcase hingga Ekosistem Teknologi

Evolusi audiens MWC menggarisbawahi mengapa ini penting. Setelah pertemuan untuk operator jaringan seluler dan pembuat handset, 60% peserta sekarang berasal dari industri yang berdekatan seperti FinTech, HealthTech, Media dan Otomotif untuk beberapa nama. Pergeseran ini mencerminkan bagaimana konektivitas – dan sekarang AI – menjadi enabler horizontal di seluruh sektor. Untuk penyelenggara, ini berarti merancang pengalaman yang berbicara dengan banyak bahasa industri tanpa mengencerkan relevansi untuk audiens inti.

Lensa profesional Fran lainnya – menilai kategori pengalaman festival penghargaan drum – memperkuat keyakinannya bahwa partisipasi mengalahkan presentasi.

“Experiential adalah apa yang membawa ekosistem merek ke kehidupan – bercerita, interaksi, membangun hubungan. Audiens ingin bersama -sama menciptakan, menguji, mempertanyakan, menghubungkan. Di situlah keterlibatan merek yang benar terjadi. Ini juga merupakan peluang besar untuk mengintegrasikan fisik dan digital, menggunakan data, AI dan konten untuk menjadikan pengalaman itu sebagai kontinum sebelum, selama dan setelah acara.

Apa yang akan memenangkan suaranya pada hari penilaian?

Sebagai Presiden Panel Penjurian Experiential tahun ini, kriteria Cortes untuk memisahkan yang baik dari The Great jelas. “Saya perlu melihat bahwa kampanye menunjukkan kejelasan strategis, tujuan kreatif dan memberikan dampak dunia nyata. Pengalaman harus melakukan lebih dari sekadar mengesankan – itu perlu mempengaruhi. Saya akan mencari kampanye yang berani tetapi membumi, manusia dan inovatif, dan itu benar -benar membantu ekosistem dan masyarakat terhubung dengan merek.”

Untuk Cortes, menilai bukan hanya tugas – ini adalah bentuk pengembangan profesional.

“Saya selalu bekerja dengan inovasi terbuka dan pola pikir silang.

Di era di mana kebaruan dapat menaungi kebutuhan, pendekatan MWC menawarkan cetak biru: personalisasi pada skala, memilih teknologi dengan tujuan, dan mengukur keberhasilan dengan dampak abadi – bukan hanya berita utama. Bagi Fran, filosofi yang sama berlaku di ruang juri penghargaan seperti halnya di lantai pertunjukan.

Jelajahi Kategori Bisnis Agensi kami di The Drum Awards Festival 2025 tahun ini



Hakim Hari Ini: Fran Cortes MWC di Battleground Baru untuk Acara Global

Dari boyband ke tombol beli: bagaimana iklan samsung mengubah tv menjadi saluran besar ritel berikutnya


VP Michael Scott mengungkapkan bagaimana format interaktif, termasuk gamebreak dan perbelanjaan yang akan datang, dapat mengubah layar terbesar ruang tamu menjadi pengemudi e-commerce utama-dimulai dengan streaming langsung Jonas Brothers.

Pada hari Minggu, 10 Agustus, Jonas Brothers tidak hanya memulai tur peringatan 20 tahun mereka di Stadion Metlife New Jersey; Mereka juga melihat sekilas masa depan televisi.

Pertunjukan pertama dalam menjalankan baru band ini disiarkan langsung di Samsung yang baru diluncurkan Samsung Television Network, bagian dari Samsung TV Plus. Iklan istirahat bukan pengisi yang biasa: mereka adalah game mini-trivia tentang band, tertanam di sungai, disponsori oleh YouTube TV. Dan penonton bermain bersama.

“Kami melihat di mana saja antara enam hingga 10 kali pertunangan yang biasanya kami lihat,” kata Michael Scott, VP dan kepala penjualan & operasi iklan di Samsung ADS Amerika Utara. “Itu benar -benar menarik ketika Anda berpikir tentang iklan sebagai titik di mana anak muda biasanya bangun dan meninggalkan ruangan.”

Bagi Scott, ini adalah bukti bahwa layar ruang tamu, yang sering dihapuskan sebagai media pasif, menjadi sesuatu yang lain: “Ini bukan media sit-back lagi. Ini adalah jenis media yang jauh lebih menarik dan maju.”

Thumbnail video

Ingin masuk lebih dalam? Tanyakan drum


Gamebreak, perbelanjaan, dan layar lebar sebagai saluran kinerja

Slot trivia Jonas Brothers didukung oleh Gamebreaks, format iklan interaktif yang mengubah bagian dari istirahat menjadi mini-game bermerek. Ini adalah salah satu dari beberapa format interaktif iklan Samsung telah diluncurkan tahun ini.

Lompatan berikutnya adalah perbelanjaan, yang menurut Scott dirancang untuk memotong “hop” antara melihat produk dan membelinya, tanpa mengubah TV menjadi browser web yang kikuk.

“Kami telah menantang tim produk kami untuk benar -benar mempersingkat panjang, atau menghilangkan gesekan, antara kesan iklan dan semacam tindakan,” katanya. “Anda dapat menampar kode QR pada apa pun, tetapi di mana kami menemukan titik diferensiasi adalah membangun perbelanjaan-inventaris iklan berubah menjadi pengalaman yang jauh lebih menarik dan siap untuk perdagangan.”

Dalam praktiknya, itu berarti bekerja dengan influencer dan mitra editorial untuk membuat konten pendek dan tajam-pikirkan “10 produk kecantikan teratas” yang disponsori oleh pengecer seperti Ulta-bahwa pemirsa dapat bertindak segera melalui klik-ke-kereta, email atau QR.

“Ini jelas bukan QVC. Ini didorong oleh konten otentik dan influencer yang menyajikan produk dalam 45-60 detik. Kemudian Anda memiliki ajakan untuk bertindak dan tempat merek,” kata Scott.

Perbelanjaan akan menjadi layar hit di Amerika Utara musim liburan ini. Peluncuran awal akan menggunakan infrastruktur perdagangan pengiklan sendiri, tetapi Scott tidak mengesampingkan Samsung yang akhirnya memiliki jalur transaksi. “Saya bisa melihat masa depan di mana ada pengalaman berbelanja yang sangat mulus di layar terbesar di rumah. Kami belum sampai.”

Mengapa Samsung berpikir TV bisa menjadi pengemudi e-commerce berikutnya

Scott (foto di atas) percaya bahwa kondisinya ada di tempat untuk TV untuk pindah ke wilayah yang pernah dimiliki oleh platform seluler dan sosial.

“Tidak ada yang mengira Anda akan membeli apa pun di ponsel Anda 25 tahun yang lalu. Sekarang ini adalah kebiasaan. TV tidak ke mana -mana. Ini masih menjadi titik jangkar di rumah dan, tidak seperti telepon, itu bisa menjadi pengalaman komunal.”

Faktor komunal itu adalah bagian dari strategi Samsung, dari gaming multipemain melalui hub gamingnya hingga pengalaman yang dapat dibagikan. “Berbelanja hanyalah evolusi alami dari itu.”

Keuntungan cepat dan mengapa Samsung berpikir itu bisa menang

Samsung sudah menjadi produsen TV pintar terbesar di Amerika Utara, dengan jejak rumah tangga yang dibandingkan dengan Scott dengan “penyedia kabel atau satelit terbesar AS.” Samsung TV Plus, layanan TV (FAST) gratis, didukung iklan, dan sesuai dengan iklan, menawarkan 500+ saluran dari merek seperti A&E, AMC dan NBCU dan saluran IP tunggal termasuk TV Letterman dan Conan O'Brien TV.

Jaringan televisi Samsung yang baru diluncurkan berada di posisi saluran pertama, dengan campuran berita, hiburan, olahraga, dan acara langsung seperti Jonas Brothers Stream.

Dalam ruang cepat yang penuh sesak, Scott mengatakan para pembeda jelas: “skala, konten yang aman merek, pembelian fleksibel-terprogram atau langsung-dan data. Kami dapat menargetkan menggunakan data pihak pertama kami dan kemudian menutup loop dengan data path kembali. Kami dapat menjalankan tes A/B pada audiensi yang tidak terekspos versus audiensi yang tidak terekspos dan mengikatnya kembali ke mobil, misalnya. Ini adalah A/B.

Kanvas yang lebih besar untuk kreativitas

Scott mengakui bahwa tim kreatif belum sepenuhnya bersandar pada kemungkinan TV interaktif. “Kita dapat menjalankan 15 dan 30 -an sepanjang hari, tetapi kesempatannya adalah menciptakan pengalaman unik di kanvas terbesar dan paling buruk di rumah.”

Format yang telah mendapatkan traksi paling banyak sejauh ini termasuk unit masthead asli Samsung-sepertiga dari layar beranda yang mengembang ke layar penuh dengan video, elemen interaktif atau tautan dalam. “Ketika dipasangkan dengan jadwal TV, kami telah melihat tarif penarikan tanpa bantuan naik 55-60%,” kata Scott.

Saat format berkembang, demikian juga kebutuhan untuk berpikir kreatif. “Saat ini, percakapan lebih tentang menggunakan kembali aset secara kreatif. Saya ingin kreatif untuk lebih bersandar pada interaktivitas dan faktor bentuk.”

Kemana ini bisa pergi berikutnya

Tanyakan kepada Scott apakah TV berbelanja akan menjadi ceruk atau aliran pendapatan utama dan dia bullish: “Saya pikir itu bisa sangat, sangat signifikan.”

Faktor pembatas, katanya, bukanlah teknologi tetapi pengalaman. “Kita perlu mendapatkan pengalaman konsumen dengan benar dan pengalaman pengiklan yang benar. Maka sisanya akan mengikuti.”

Dan apakah menurutnya TV bisa menjadi pengemudi e-commerce utama? “Ya. Tapi itu harus bermain dengan kekuatannya. Hubungan antara konsumen dan medium itu penting. Kami berpikir tentang UX, UI, bahkan peran suara. Masih banyak yang akan datang, tetapi ini adalah peluang yang menarik bagi para perencana dan kreatif yang sama.”

Nawala yang disarankan untuk Anda

Pengarahan harian

Sehari-hari

Menangkap kisah terpenting hari ini, dikuratori oleh tim editorial kami.

Pemasaran Mingguan

Jumat

Tetap up to date dengan pencernaan yang dikuratori dari kisah pemasaran terpenting dan wawasan ahli dari tim global kami.

Orang dalam drum

Sekali sebulan

Pelajari cara melempar ke editor kami dan diterbitkan di drum.



Dari boyband ke tombol beli: bagaimana iklan samsung mengubah tv menjadi saluran besar ritel berikutnya

Dari Rock Bottom ke Global Stages: Patrick Wells's Comeback Journey


Setelah kehilangan segalanya selama Covid, pakar pameran membangun kembali karier dan bisnisnya dari awal, mengubah kesulitan menjadi kesuksesan global.

Dalam episode terbaru Exit Right, pembawa acara Mike Silver duduk bersama Patrick Wells, yang melihat kembali pada beberapa tahun terakhir dan melacak titik baliknya ke lorong di Tesco. “Bruce Springsteen datang … dan saya mulai menangis karena ini adalah pertama kalinya dalam 18 bulan saya tidak harus menghitung berapa banyak uang yang saya belanjakan untuk makanan.”

Itulah saat dia menyadari bahwa dia telah melewati bab paling gelap dalam hidupnya.

Ingin masuk lebih dalam? Tanyakan drum


Sebelum Covid, Wells berkembang pesat di industri pameran Afrika Selatan. Dia telah membangun dan menjual perusahaan pertamanya, meluncurkan usaha baru yang disebut Booth dan berkembang secara internasional. Kemudian, pada bulan Maret 2020, pandemi tiba. “Saya tahu semua pekerjaan kami benar -benar hilang,” kenangnya. Dalam beberapa jam, sembilan pertunjukan besar dibatalkan.

Penguncian ketat Afrika Selatan, dengan penduduk terbatas di rumah mereka selama berminggu -minggu, tidak menawarkan jaring pengaman untuk bisnis. “Saya kehilangan segalanya. Saya menjual mobil saya, peralatan musik, bahkan meja makan hadiah pernikahan orang tua saya.” Dengan tidak ada yang tersisa, dia cukup menggores bersama untuk tiket satu arah ke Inggris.

18 bulan tanpa pekerjaan diikuti. Dia melamar lebih dari 600 pekerjaan (“semuanya dari menjadi agen real estat hingga bekerja di penjagalan”) sebelum mendapatkan peran di agen pemasaran digital. Itu adalah dunia yang jauh dari pameran, tetapi kursus kilat dalam pengembangan web, e-commerce dan SEO akan terbukti transformatif.

Saat bekerja di sana, dua mantan klien menjangkau, siap untuk kembali ke lantai pameran. Wells menjalankan proyek mereka dari jarak jauh, menggunakan keuntungan untuk membangun kembali stan dengan diam -diam. Kali ini, ia menerapkan keterampilan digital barunya: situs web multi-wilayah, kalkulator harga online, corong generasi timah. “Suatu hari saya bangun dengan pertemuan di buku harian saya dari orang -orang yang belum pernah saya ajak bicara sebelumnya.”

Pada akhir 2022, Booth adalah fokus penuh waktu lagi. Hari ini, proyeknya menjangkau Wina, Barcelona, Stockholm, London, Berlin, Paris, Las Vegas, Chicago dan banyak lagi. Tidak buruk bagi seseorang yang ditolak oleh toko cokelat lokal dua tahun sebelumnya.

Wells menghubungkan kesediaannya untuk berputar dengan ketahanan yang diperoleh dengan susah payah. “Saya tahu bahwa jika saya bisa melewati waktu seperti itu, saya akan baik -baik saja. Itu membuat saya mengambil lebih banyak risiko. Jika berhasil, bagus. Jika tidak, itu juga baik -baik saja.”

Pola pikir itu melayani dia dengan baik dalam industri yang menghadapi perubahan lain: tantangan AI terhadap dominasi Google. Dengan hampir setengah dari pencarian sudah menggabungkan AI, Wells adalah stan untuk beradaptasi lagi. “Ini lanskap yang selalu berubah,” katanya. “Kami sedang belajar setiap hari.”

Nasihat terbaiknya? Abaikan mantra-mantra yang menghindari risiko ayahnya untuk “tetap berpegang pada apa yang Anda ketahui.” Untuk sumur, kelangsungan hidup (dan kesuksesan) selalu berasal dari melakukan yang sebaliknya.

Nawala yang disarankan untuk Anda

Pengarahan harian

Sehari-hari

Menangkap kisah terpenting hari ini, dikuratori oleh tim editorial kami.

Pemasaran Mingguan

Jumat

Tetap up to date dengan pencernaan yang dikuratori dari kisah pemasaran terpenting dan wawasan ahli dari tim global kami.

Orang dalam drum

Sekali sebulan

Pelajari cara melempar ke editor kami dan diterbitkan di drum.



Dari Rock Bottom ke Global Stages: Patrick Wells's Comeback Journey