Drum Dan Alat Music

Pertunjukan pertama dalam menjalankan baru band ini disiarkan langsung di Samsung yang baru diluncurkan Samsung Television Network, bagian dari Samsung TV Plus. Iklan istirahat bukan pengisi yang biasa: mereka adalah game mini-trivia tentang band, tertanam di sungai, disponsori oleh YouTube TV. Dan penonton bermain bersama.

“Kami melihat di mana saja antara enam hingga 10 kali pertunangan yang biasanya kami lihat,” kata Michael Scott, VP dan kepala penjualan & operasi iklan di Samsung ADS Amerika Utara. “Itu benar -benar menarik ketika Anda berpikir tentang iklan sebagai titik di mana anak muda biasanya bangun dan meninggalkan ruangan.”

Bagi Scott, ini adalah bukti bahwa layar ruang tamu, yang sering dihapuskan sebagai media pasif, menjadi sesuatu yang lain: “Ini bukan media sit-back lagi. Ini adalah jenis media yang jauh lebih menarik dan maju.”

Gamebreak, perbelanjaan, dan layar lebar sebagai saluran kinerja

Slot trivia Jonas Brothers didukung oleh Gamebreaks, format iklan interaktif yang mengubah bagian dari istirahat menjadi mini-game bermerek. Ini adalah salah satu dari beberapa format interaktif iklan Samsung telah diluncurkan tahun ini.

Lompatan berikutnya adalah perbelanjaan, yang menurut Scott dirancang untuk memotong “hop” antara melihat produk dan membelinya, tanpa mengubah TV menjadi browser web yang kikuk.

“Kami telah menantang tim produk kami untuk benar -benar mempersingkat panjang, atau menghilangkan gesekan, antara kesan iklan dan semacam tindakan,” katanya. “Anda dapat menampar kode QR pada apa pun, tetapi di mana kami menemukan titik diferensiasi adalah membangun perbelanjaan-inventaris iklan berubah menjadi pengalaman yang jauh lebih menarik dan siap untuk perdagangan.”

Dalam praktiknya, itu berarti bekerja dengan influencer dan mitra editorial untuk membuat konten pendek dan tajam-pikirkan “10 produk kecantikan teratas” yang disponsori oleh pengecer seperti Ulta-bahwa pemirsa dapat bertindak segera melalui klik-ke-kereta, email atau QR.

“Ini jelas bukan QVC. Ini didorong oleh konten otentik dan influencer yang menyajikan produk dalam 45-60 detik. Kemudian Anda memiliki ajakan untuk bertindak dan tempat merek,” kata Scott.

Perbelanjaan akan menjadi layar hit di Amerika Utara musim liburan ini. Peluncuran awal akan menggunakan infrastruktur perdagangan pengiklan sendiri, tetapi Scott tidak mengesampingkan Samsung yang akhirnya memiliki jalur transaksi. “Saya bisa melihat masa depan di mana ada pengalaman berbelanja yang sangat mulus di layar terbesar di rumah. Kami belum sampai.”

Mengapa Samsung berpikir TV bisa menjadi pengemudi e-commerce berikutnya

Scott (foto di atas) percaya bahwa kondisinya ada di tempat untuk TV untuk pindah ke wilayah yang pernah dimiliki oleh platform seluler dan sosial.

“Tidak ada yang mengira Anda akan membeli apa pun di ponsel Anda 25 tahun yang lalu. Sekarang ini adalah kebiasaan. TV tidak ke mana -mana. Ini masih menjadi titik jangkar di rumah dan, tidak seperti telepon, itu bisa menjadi pengalaman komunal.”

Faktor komunal itu adalah bagian dari strategi Samsung, dari gaming multipemain melalui hub gamingnya hingga pengalaman yang dapat dibagikan. “Berbelanja hanyalah evolusi alami dari itu.”

Keuntungan cepat dan mengapa Samsung berpikir itu bisa menang

Samsung sudah menjadi produsen TV pintar terbesar di Amerika Utara, dengan jejak rumah tangga yang dibandingkan dengan Scott dengan “penyedia kabel atau satelit terbesar AS.” Samsung TV Plus, layanan TV (FAST) gratis, didukung iklan, dan sesuai dengan iklan, menawarkan 500+ saluran dari merek seperti A&E, AMC dan NBCU dan saluran IP tunggal termasuk TV Letterman dan Conan O'Brien TV.

Jaringan televisi Samsung yang baru diluncurkan berada di posisi saluran pertama, dengan campuran berita, hiburan, olahraga, dan acara langsung seperti Jonas Brothers Stream.

Dalam ruang cepat yang penuh sesak, Scott mengatakan para pembeda jelas: “skala, konten yang aman merek, pembelian fleksibel-terprogram atau langsung-dan data. Kami dapat menargetkan menggunakan data pihak pertama kami dan kemudian menutup loop dengan data path kembali. Kami dapat menjalankan tes A/B pada audiensi yang tidak terekspos versus audiensi yang tidak terekspos dan mengikatnya kembali ke mobil, misalnya. Ini adalah A/B.

Kanvas yang lebih besar untuk kreativitas

Scott mengakui bahwa tim kreatif belum sepenuhnya bersandar pada kemungkinan TV interaktif. “Kita dapat menjalankan 15 dan 30 -an sepanjang hari, tetapi kesempatannya adalah menciptakan pengalaman unik di kanvas terbesar dan paling buruk di rumah.”

Format yang telah mendapatkan traksi paling banyak sejauh ini termasuk unit masthead asli Samsung-sepertiga dari layar beranda yang mengembang ke layar penuh dengan video, elemen interaktif atau tautan dalam. “Ketika dipasangkan dengan jadwal TV, kami telah melihat tarif penarikan tanpa bantuan naik 55-60%,” kata Scott.

Saat format berkembang, demikian juga kebutuhan untuk berpikir kreatif. “Saat ini, percakapan lebih tentang menggunakan kembali aset secara kreatif. Saya ingin kreatif untuk lebih bersandar pada interaktivitas dan faktor bentuk.”

Kemana ini bisa pergi berikutnya

Tanyakan kepada Scott apakah TV berbelanja akan menjadi ceruk atau aliran pendapatan utama dan dia bullish: “Saya pikir itu bisa sangat, sangat signifikan.”

Faktor pembatas, katanya, bukanlah teknologi tetapi pengalaman. “Kita perlu mendapatkan pengalaman konsumen dengan benar dan pengalaman pengiklan yang benar. Maka sisanya akan mengikuti.”

Dan apakah menurutnya TV bisa menjadi pengemudi e-commerce utama? “Ya. Tapi itu harus bermain dengan kekuatannya. Hubungan antara konsumen dan medium itu penting. Kami berpikir tentang UX, UI, bahkan peran suara. Masih banyak yang akan datang, tetapi ini adalah peluang yang menarik bagi para perencana dan kreatif yang sama.”