Drum Dan Alat Music

Jack Colchester, pendiri dan Kepala Wawasan di Data-LED, Laporan Blok Agensi Sosial, memiliki nama untuk orang-orang ini: 'Pahlawan Internet.' Mereka tidak mengandalkan suara tren, suntingan Capcut atau Polandia Influencer. Mereka otentik, canggung dan sepenuhnya tak terlupakan, yang justru mengapa merek biasanya jelas.

Tapi bukan miliknya.

Rantai makanan cepat saji yang terinspirasi Asia Timur baru-baru ini membalik naskah media sosial itu, merangkul dua karakter internet yang paling aneh, Ronnie Pickering dan Wealdstone Raider, dan mengubahnya menjadi emas Tiktok. Di belakangnya adalah tim Colchester di Block Report, agensi baru di blok yang mengguncang strategi merek.

“Kami berdoa di altar merek -arti merek atas citra merek,” Colchester memberi tahu drum itu, mengangguk pada perspektif Mark Ritson klasik. Pemasar menghabiskan terlalu banyak waktu terobsesi dengan apa yang orang pikirkan tentang merek mereka dan hampir tidak cukup waktu menerima bahwa kebanyakan orang tidak memikirkan mereka sama sekali.

“Kita harus menemukan cara menghasilkan lebih banyak arti -penting merek,” tambahnya. “Dan kurang khawatir tentang rim strategi deck dan citra merek.”

Pekerjaan Block Report pada ITSU menoleh. Pada bulan Juni, ia memperkenalkan kembali Tiktok ke Ronnie Pickering, 10 tahun setelah momen kemarahannya pertama kali menjadi berita utama. Pekan lalu, Wealdstone Raider berada di depan, Slinging Dim Sum.

Tetapi sebelum semua itu dapat terjadi, Colchester mengatakan, setiap klien harus menandatangani 'perjanjian kemampuan bicara,' pakta sembilan komandan yang menetapkan nada untuk bagaimana mereka beroperasi. Perintah -perintah tersebut termasuk 'Engkau akan menerima bahwa tanpa arti -penting merek, citra merek adalah akademis,' 'Engkau akan bermurah hati dengan waktu Anda; Ini berkelahi dan bergerak dengan cepat, 'dan' engkau akan beroperasi di tepi penerimaan; Tidak ada yang namanya ketenaran bebas risiko. '

Dan pendekatan ini cukup berisiko, dengan cara yang tidak terduga. Untuk video Pickering, Laporan Blok mempekerjakan seorang penyelidik swasta untuk mencoba melacak legenda, meskipun tanpa keberhasilan. Detektif itu menghabiskan dua hari mencari Pickering, yang dikenal karena “apakah Anda tahu siapa saya?” video. “Dia tidak memiliki media sosial dan benar -benar sulit dipahami,” jelas Colchester. “Kami harus mendapatkan aktor pada akhirnya untuk Ronnie Pickering, karena pada dasarnya semua pub telah melarangnya dari mana dia berasal di Hull.”

Untungnya, melacak Gordon 'The Wealdstone Raider' Hill jauh lebih mudah. Seorang pembangun dengan perdagangan dan pendukung Wealdstone FC seumur hidup, Hill menembak ke ketenaran internet setelah video 2013 menangkapnya dengan penuh semangat saingannya penggemar FC Whitehawk FC dengan ejekan yang tak terlupakan seperti “Jika Anda menginginkannya, saya akan memberikannya ya” dan “Anda tidak punya penggemar.”

Dalam lima hari, remake video viral ITSU telah mengumpulkan jutaan tampilan di berbagai platform. “Betapa luar biasa pekerjaan yang telah dia lakukan,” tambah Colchester.

Pekerjaan dengan ITSU muncul karena laporan bulanan yang disebut Colchester sebagai 'laporan blok,' di mana timnya pada dasarnya menjelajahi internet (kebanyakan reddit) untuk melihat apa yang orang -orang mengobrol tentang merek, kategori, dan budaya. “60% orang Inggris belum pernah mendengar tentang ITSU,” jelasnya. “Kami memiliki benda ini yang disebut 'Mesin Budaya,' yang merupakan alat yang melihat sub-reddit tertentu dan melihat apa percakapannya hijau. Di Inggris, itu adalah Seagulls dan Ronnie Pickering. Jadi kami seperti, oke, jadi mari kita lakukan Ronnie Pickering.” Cukup ironis, karena seluruh video Pickering berakar pada kenyataan bahwa ia tidak diketahui. Setiap bulan, tim Colchester menyajikan 10 wawasan dan 10 ide untuk klien menggunakan metode ini. Colchester percaya bahwa cara menggunakan data dan wawasan ini adalah apa yang membedakan mereka dari model dan agensi yang lebih tradisional. Dia ingin mendapatkan data ke jantung pembicaraan kreatif, tepat di awal percakapan merek. “Buat berita, jangan mengikutinya,” katanya. “Rasanya semua orang memiliki nada suara yang sama. Semua orang melompat pada tren yang sama.” Bagi Colchester, keajaiban 'pahlawan internet' terletak pada kekuatan bertahan mereka. “Ini adalah orang -orang yang terus kembali,” katanya. “Ini seperti Rick Astley. Jika Anda menempatkan Rick Astley di sebuah iklan, itu akan berhasil dengan baik.” Dia pernah mendengar pushback sebelumnya, angka -angka seperti Pickering atau bintang zoom 2021 Jackie Weaver tidak relevan lagi. Tapi baginya, itu tidak ada gunanya. “Ini adalah nama yang terus muncul kembali dalam budaya. Itulah intinya.”

@itsuofficial kami akan melakukan apa saja untuk meningkatkan metrik kesadaran kami #Ronniepickering ♬ suara asli – ITSU

Pickering, The Wealdstone Raider, Jackie Weaver … mereka semua bagian dari apa yang digambarkan Colchester sebagai semacam mitologi internet yang selalu hijau. “Ada obsesi dengan mereka.”

Ini bukan hanya momen nostalgia, menurutnya. Mereka hidup dalam ingatan kolektif internet dan itulah yang membuat mereka begitu kuat. “Ketika kami mengerjakan kampanye Ronnie Pickering, kami secara sadar menambang kenangan budaya itu. Kami tahu itu adalah sesuatu yang masih dipedulikan internet.” Setelah laporan blok menyentuh sesuatu yang beresonansi, Colchester mengatakan, pendekatannya sederhana: “Kami terus berjalan sampai orang berhenti menyukai dan terlibat dengannya.”

Untuk merek apa pun yang bekerja dengan blokir, ini semua tentang “Menikah dengan wawasan dengan daftar taktik,” melanjutkan Colchester. “Dan taktik bisa bekerja dengan merek apa pun yang melakukan apa pun. Ini seperti cara yang tidak terduga untuk muncul.” Dia senang menerapkan ini pada sejumlah merek yang bekerja dengannya.

“Hal Wikipedia-D keempat yang paling keempat kali ini tahun lalu adalah Saltburn. Ini adalah hal Wikipedia-D keempat kami di planet ini,” tambahnya. “Ini benar -benar seseorang yang makan cum keluar dari bak mandi. Seperti, ini sangat kotor, tapi saya selalu menggunakannya sebagai contoh. Itulah yang diperlukan untuk membuat orang duduk dan pergi ke Wikipedia dan mencari barang -barang. Hari -hari, 'Oh, kami menaruh beruang di iklan, LOL,' itu seperti, 'Tidak, tidak ada yang peduli.' Saya tidak mengatakan Anda harus sama kotornya dengan Saltburn, tetapi tingkat whiplash kreatif itulah yang harus membuat orang duduk dan memperhatikannya. ”

Menurut Colchester, nada suara bukanlah bagian yang sulit. Tantangan nyata datang ketika sebuah merek sudah memiliki platform dan strategi yang mapan. “Di situlah bisa menjadi rumit.”

Laporan Block sering berbicara tentang gagasan pemasaran dua kecepatan, kerangka kerja yang memungkinkan ruang untuk pekerjaan kreatif yang cepat dan reaktif di samping upaya pembangunan merek yang lebih tradisional. “Kami tidak mengatakan semua iklan dan pemasaran Anda harus dilakukan seperti ini. Ini adalah jenis aktivitas yang sangat spesifik.”